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CIS企业形象识别系统之VIS视觉识别设计系统简介
世纪华联 | 2011-12-01 23:32:08 | 阅读:1787

1911年第一次世界大战,让人们产生的恐惧,忧患意识取代了对未来的美好使惧,形成了一个特殊观点:如果机械失控会屠
杀人类自身。这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下,社会民主
思想开始逐渐移人一批清醒的设计师的脑中,他们努力从建筑VI设计着手改良社会,提出“设计是为大众”的观点,这些人变成
了现代VI设计的核心。
 
 
  德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的,它强调VI设计怎样为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus的第一任校长 、著名的建筑师沃尔特.格罗佩斯(WalterGropius)曾说:“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小事的日照。”由此可见,他们进行的是“社会工程活动”,即对社会进行工程化的改革。“少即是多”(Lessismore)的现代VI设计形式不是对形式考虑的结果,而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果,它产生的原因是社会民主思想,目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品.
 
 
  二战后,为了追寻包豪斯早期的理想主义、德国建立了乌尔姆设计学院(HochschuleGestaltungatUlm),重申“艺术与科学结 合”的主张。这所学院最大的员献是系统设计和设计院校同企业挂钩。可以说,从德国开始现代设计以来.第一次有可能把理想的功能主义完令在工业生产上体现出来。 乌尔姆的教育体系对了战后的设计教育起了引导作用,创造了模式,奠定了基础。
 
   
 
  因为德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系(如尺寸、模数的合理性等),所以德国的VI设计是冷静的、高度理性的
,甚至是不尽人情的,以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的现代VI设计却十分注意这—关系,它的地理位置是决
定因素。斯堪的那纳维亚国家所处的纬度偏高.冬天的日照时间只有两三个小时,人们更多的时间是在室内活动,使得人和室内
陈设的关系极为密切,这就要求设计必须注意人的心理感受。
 
 
 
  建筑大师阿尔瓦.阿图(AlvarAalto)等人提出要走德国人的理性主义道路,而不用德国人的简单的几何外形。他们的设计采用
某些有机形态(如弯曲线)和原始材料(如木材),被称为“有机功能主义”。南欧的VI设计,意大利最为突出。意大利人把设计当
一种文化来看待,不单纯把它看为赚钱的工具,于是小批量和高品位成了意大利设计的优势,这体现在那些别具一格的家具、汽
计之后才加以总结,与欧洲弥漫着社会民主气息的VI设计完全不同。美国的VI设计起源于商业,加之没有社会意识形态为依据,
曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨,却是非常注重实用并且十分强大的经济动物,它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容
纳各种积极因素,令自己的设计很快就取得了领先的地位。
车、鞋等VI设计上。
 
 
 
  

当一个人被问到“我是谁?”时而不能准确回答,在精神分析领域中,这叫做自我认识的丧失状态。这不仅对个人,对一个企业也是一样。它意味着企业在所属的社会集团中面临存在价值的危机。

对于企业来讲,我们是谁?我们做什么?我们怎么做?正是CIS所要回答的问题。

CIS (Corporate Identity System)可释义为,使企业内的公司意识和来自公司外的企业形象同一化的系统,或简称企业形象识别系统。

CIS不仅仅是企业形象识别系统,更是一种企业形象的策划战略。在急速变化的信息社会中,它使企业与受众团结在一起,将企业独有的伦理和文化作为企业的主要动力,并成为与其它公司竞争的一种特殊管理风格。

 

CI——Corporate Identity System,,简称CI或CIS。

中文意识是:企业形象统一识别系统。

CI由以下三部分构成:

理念识别——简称 MI(Mind Identity)

行为识别——简称 BI(Behavior Identity)

视觉识别——简称 VI(Visual Identity)

 
 
 
 

 
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